企业产品调价策略
产品在定价以后，由于企业处在一个不断变化的环境中，为了生存和发展，经常耑要对价格进行调整。这种价格调整包括降价和提价两种策略。
(一）降价策略
降价是指企业为了适应市场环境和内部条件的变化，把原有产品的价格调低。企业降价的原因有以下几方面。
(1)产品供过于求，企业生产能力过剩，其他营销策略扩大销售余地小。
(2)企业市场份额由于竞争压力大而下降。
(3)企业生产成本下降，为扩大市场占有率而降价。
(4)技术进步而行业成本下降。
(5)企业转产，老产品清仓处理。一般企业在新产品上市之前，需及时清理库存老产品。
(二）提价策略
提价是指在市场营销活动中，企业为了适应市场环境和自身内部条件的变化，而把原有价格调高。提高价格常会引起消费者和中间商的不满而拒绝或减少购买和进货。一般只有在以下情况下采用此策略。
(1)通货膨胀或原材料等价格上涨引起企业成本增加。
(2)产品供不应求，暂时无法满足市场需求。
(3)政策、法规限制消费的产品税率提高。
调高价格可以明凋，即公开涨价；也可以暗调，即通过取消折扣、在产品线中增加高价产品、实行服务收费、减少产品的不必要的功能等手段来实现，这种办法十分隐蔽，几乎不露痕迹。